M型社會

今天要談的是大前研一寫的M型社會。

為甚麼突然會想到要寫這本書呢？其實主要原因還是我的突發奇想，我覺得除了是M型社會以外，還是一個N型社會。詳細的內容，請看阿馮的心田裡的“M型社會？我說是N型社會。”。

這本書裡頭有很多數字，對數字敏感的人，閱讀起來可能有一點辛苦。

※

你自認是中產階級嗎？請自問三個問題：一、 房貸造成你很大的生活壓力嗎（或是你根本不敢想購屋置產）？二、 你打算生兒育女嗎（或是你連結婚也不敢）？三、 孩子未來的教育費用讓你憂心忡忡嗎（或是你連生孩子也不敢）？三個問題，只要你有一個的答案是負面的，我們就必須跟你明講—您不算是、不再是中產階級了， 富裕和安定，正離你愈來愈遠……。該怎麼辦？你必須看看大前研一這本撼動日本上班族的新書！

大前研一這本書今年初在日本出版，直指目前日本及全球普遍的發展趨勢，對照台灣的現狀，令人警醒驚懼。代表富裕與安定的中產階級，目前正快速消失中，其中大部分向下沈淪為中、下階級，導致各國人口 的生活方式，從倒Ｕ型轉變為M型社會。大前研一大量引用數據與數字來佐證他的理論，並提出解決的辦法，其實，商機也正浮現出來，少數有洞察力的企業已經開始獲利了。一九八五年開始的「新經濟」浪潮，是造成Ｍ型社會的最大原因。一進入九○年代，經濟即陷入長期衰退—其實不是衰退，而是經濟社會結構已經變了， 不再是經濟學家傳統的定義方式了。是要坐視自己朝著更衰退的道路前進？還是要走向「新的繁榮大道」？分歧點就在現在。

※

只是快槍俠一旦停戰，彈藥(金錢)的補給也立刻停止。2004年2月，淘兒唱片城(Tower Record)的倒閉就是典型的例子。其實淘兒唱片城的收益率及銷售成績還相當不錯，但是蘋果公司的iPod一推出，股東就掉轉船頭，對淘兒不理不睬。因此就算是還在持續成長的企業，一旦失去了「讓人期待的未來」，也會突然死亡。

在「新經濟大陸」中，還有許多未開發的「土地」，因此以IT企業創業者為首的億萬富翁一個接一個出現。其實不僅是創業者，連可以配股、分股的一般職員也一樣可以成為億萬富翁。所以在現今的日本經濟結構之下，擠進富裕階層要比從前容易多了。

我的朋友廣瀨光雄先生(強生公司的日本代表)前些時候退休了。他本以為退休後可以過過悠閒自在的日子，結果受美國Lone Star創投公司之托，開始購買已倒閉的高爾夫球場。當他買下97座高爾夫球場，開始進行現代化經營之後，這些倒閉的高爾夫球場即創造了450億日元的年營業額，利潤高達70億日元，而且在東證一部上市。這個過程真的極像一出美國西部片。

此外，現存的企業也因職員會離開公司自行創業，或者被其他公司以高薪挖角，而不得不上調「會做事」的員工的薪水。

總之，在M型左側的低收入階層在不斷擴大，同時在右側的高收入階層也在不斷向右、向高收入的方向移動，今後左右兩側貧富之間的差距將會越來越大。

美國也體驗過「中產階級社會的崩潰」及經濟衰退。

※

自然廚房是百元商品專賣店，販賣的都是讓顧客感覺只在精品店、Interior Shop才有的好商品。在精品店、Interior Shop所販賣的商品大都是產自意大利、北歐國家或是日本的商品，價格都不低。而自然廚房所賣的東西，感覺上雖然一如這些商品，但是產地卻是以亞洲發展中國家為中心。在生產費用低廉的國家進行生產來降低成本，就可以用100日元的價格將感覺不錯的商品賣給消費者。換句話說，自然廚房的「感覺中上階層、價格低層階層」概念，得到了消費者的認同。

在精品店或Interior Shop一個平均售價為900日元的馬克杯，在自然廚房只賣100日元；一般售價800日元的儲物盒，在自然廚房也只賣100日元。因為自然廚房所採用的方法是拿著精品店的樣品到亞洲發展中國家等地，要求依樣畫葫蘆大量生產，所以即使才賣100日元，仍有25日元的利潤(圖2-4)。

相較於自然廚房，大創百貨的手法又不同了。大創百貨的商品也賣100日元，但是如果把大創百貨販賣的商品放到伊籐榮堂或7 Eleven賣，至少都在300日元以上。大創百貨之所以能夠以100日元的價格販賣，同時還有25日元的利潤，是因為大創百貨的流通環節以及成本結構，與伊籐榮堂或7 Eleven並不相同。

圖2-4精品商品的價格自然廚房能夠以精品店、Interior Shop 1/7或1/8的價格販賣商品，也是因為採用和大創百貨相同的流通環節、成本結構，模仿高價精品大量生產。它成功的秘訣就是把大創百貨的理念帶進了質感更高的進口精品市場。

※

如果您還沒有了解我們需要努力的原因，這是是一本很好的啟蒙書籍。

如果您已經在努力中，日後我再與您分享一些工具書。



---